Comment Les Publicités Télévisées Sont-Elles Produites?

Comment les publicités télévisées sont-elles produites?

Parfois, les publicités télévisées volent dans notre conscience collective et sont oubliées. D’autres fois, ils font partie de notre lexique culturel et gagnent une place durable dans notre mémoire. Prenez le vieil homme aux épices, par exemple. Les publicités sur les déodorants mettaient en vedette un acteur torse nu, Isaiah Mustafa, en train de parcourir à peu près tous les stéréotypes masculins imaginables. Dans ce qui ressemblait à une série de couvertures romantiques de poche, Mustafa a dit aux femmes que même si leurs hommes ne pouvaient pas lui ressembler, ils pouvaient sentir comme lui – s’ils utilisaient Old Spice.

La publicité est devenue virale, a attiré des influenceurs de célébrités et a suscité les commentaires des fans du monde entier. En outre, Mustafa a enregistré plus de 200 vidéos répondant aux questions des fans peu de temps après la diffusion des publicités. Grâce à cette publicité intelligente, les ventes d’Old Spice Body Wash ont plus que doublé. Il s’avère qu’un bon spot TV peut transformer une marque [source: Vaynerchuck].

À sa base, une publicité télévisée est une forme de publicité qui fait la promotion de biens, de services, de produits, d’organisations ou d’idées. Les publicités télévisées peuvent durer de 3 minutes à 60, 45, 30, 15 ou 10 secondes. Cependant, la majorité des publicités télévisées durent 30 secondes [source: Entrepreneur].

Même si une publicité de 30 secondes ne tarde pas à être diffusée, elle est l’aboutissement de plusieurs mois de production. En général, la production commerciale télévisée commence par une réunion entre l’annonceur et l’agence de création embauchée pour réaliser la publicité, bien que certains annonceurs profitent également des équipes de production internes des stations de télévision locales.

La production d’une publicité télévisée peut prendre des dizaines d’étapes, mais certains des aspects les plus cruciaux ont lieu bien avant le tournage de la publicité. Un concept est cartographié, scénarisé puis illustré sur des story-boards qui détaillent la progression de la publicité. Une fois le storyboard approuvé, des acteurs ou d’autres talents seront embauchés, selon que la publicité comprend de l’action en direct ou de l’animation.

Comme vous l’avez peut-être déjà deviné, la production d’une publicité télévisée est un sport d’équipe. Cela est particulièrement vrai pour le tournage de la publicité. Cette entreprise nécessite une équipe de personnes ayant des compétences spécialisées, de l’opérateur de la caméra au décorateur, travaillant toutes vers un objectif commun. Une équipe typique comprend un réalisateur (parfois appelé producteur), des assistants de production, des maquilleurs, un directeur artistique, un concepteur de production, un directeur de la photographie, des caméramans, des mélangeurs audio, des poignées et des gaffers [source: Sirotin].

Une fois la publicité tournée, elle ira en post-production, où elle sera éditée et préparée pour la distribution. À chaque étape du processus, une idée ou son exécution peut tomber à plat. La production d’une publicité télévisée nécessite une grande attention aux détails, quelle que soit la scène [source: Graf].